C’est le rêve de toute marque (ou presque) : que ses clients s’emparent de ses produits pour les faire exister en dehors des points de vente, en les réinventant et en se les appropriant. Cela fonctionne mieux avec certaines marques qu’avec d’autres. Adidas, par exemple, inspire certains graphistes. C’est le cas de Gerry McKay, webdesigner et grand fan de la marque.
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